22/10/2008

El desafío de las nuevas tendencias

Hasta hoy sólo ha habido lobby para ver que pasará con la televisión digital en Chile. Zanjado este tema, el próximo paso obligado va a ser la discusión sobre la radio digital. Al parecer el escenario se ve muy complicado para las radios chilenas, ya que va a ser difícil que logren subsistir.

Por Luz María Lira A.

Hace casi un siglo la radio chilena partió con muchas imperfecciones. Sólo existía la amplitud modulada (AM), la cual llegaba a muchos lugares pero en una baja calidad, ya que era sólo monofónica: sólo se podía escuchar en un parlante.

La calidad del sonido, la percepción y la recepción eran muy artesanales, pero era el medio de comunicación más importante. No sólo informaba y entretenía, sino que también era la instancia de reunión para muchas familias chilenas, gracias a los radioteatros, los conciertos y las novelas que se transmitían diariamente.

En la década de los `60 la radio tuvo que afrontar la masificación de la televisión. Esto fue un gran desafío ya que se pensó que esta iba a morir, pero por el contrario, amplió sus emisiones en frecuencia modulada (FM) y reorientó su programación, siendo un  complemento de la televisión. Gracias a esto hoy la radio es el medio de comunicación más creíble de nuestro país y representa una grata compañía para miles de personas a lo largo de Chile. Pero este tranquilo escenario volverá a cambiar en algunos años con el paso a la digitalización: ¿Cuál es el futuro de la radio?
¿Está destinada a desaparecer?

Ignacio Olivares: “La radio como la conocemos ahora, va a morir”

Hasta hoy sólo ha habido lobby para ver que pasará con la televisión digital en Chile, pero zanjado este tema el próximo paso obligado va a ser la discusión sobre la radio digital. Al parecer el escenario se ve muy complicado para las radios chilenas, ya que va a ser difícil que logren subsistir.

Para Ignacio Olivares, Director Musical de Radio Infinita, el asunto importante pasa por la gran segmentación que se va a crear y cómo se va a manejar esto con los auspiciadores. “Lo difícil va a ser cómo logro para convencer a un auspiciador de que ponga su aviso en esa radio que va a estar ultra segmentada, donde antes tenía 100 auditores y ahora sólo 20. El cambio que se viene en ese sentido va a ser muy complicado, van a morir muchas radios” explicó Olivares.

La segmentación viene porque la radio digital va a permitir que el dial no se tenga que dividir tanto, es decir, en vez a de pasar del 100.1 al 102.1, vas a pasar del 100.1 al 100.2. Las señales ya no van a correr el peligro de toparse, cada radio va a tener su propia banda, por lo tanto, la oferta va a aumentar. Además técnicamente va a ser muy superior, la calidad del sonido va a mejorar mucho.

Otro punto importante es el del sistema que se va a utilizar. Según Ignacio Olivares, en Estados Unidos ya hay una especie de pay per hear, donde la gente paga por tener este tipo de radio, pero acá va a ser muy raro que la gente quiera pagar porque ya están acostumbrados a que es un medio de comunicación gratuito. Como es difícil que las personas paguen lo que se ha hecho en otros países es contratar a figuras muy conocidas que sean los DJ de la radio, por lo tanto, cada persona paga por escuchar a ese personaje.

La ARCHI (Asociación de Radiodifusores de Chile) aún no tienen una postura clara sobre el tema, ya que consideran que hasta que la discusión no se exponga abiertamente desde el Gobierno, ellos no emitirán un juicio definido. Además consideran que no es un asunto urgente porque hoy no hay proyectos de ley en el Congreso y hasta que los aparatos transmisores no bajen de precio no hay posibilidad cierta de tener Radio Digital en Chile. Por otra parte, esperan ver cómo les va a los países latinoamericanos que implementen este sistema para así escoger el mejor ejemplo.

La otra gran incógnita parecer ser ¿cómo van a reaccionar los auditores? ¿La audiencia va a estar dispuesta a pagar por un servicio que considera gratuito? Estas preguntas sólo se van a poder contestar en unos años más cuando el tema esté un poco más definido, ya que hoy no se tiene nada claro sobre el sistema que se adoptará.