28/01/2010

Alberto López-Hermida Russo
Periodista Universidad de los Andes, Doctor Cum Laude en Comunicación Pública.
Profesor de Procesos Políticos, Teoría de la Comunicación y Opinión Pública y Comunicación


Cinco hitos de la  campaña electoral 2009-2010

No sólo se hizo historia este 17 de enero recién pasado por lograr una alternancia en el poder que, siempre, se sabe sana para el correcto funcionamiento de la maquinaria del Estado. En materia de marketing político, concretamente en la franja, creo que, al menos, cinco factores marcaron un hito histórico que no son más que el puntapié inicial a una nueva forma de hacer campaña. Vamos a ellos, no necesariamente ordenados por importancia:

1. La chabacanización de la imagen del presidenciable... Marco Enríquez-Ominami debía utilizar la franja televisiva como medio para mostrar sus aptitudes de estadista, lo que era su principal falencia. Sin embargo, pudimos ver cómo pese a contar con pasajes que intentaban tal propósito, se incluyeron espacios inéditos en el que el candidato era abofeteado, mordido y sujeto a diversos experimentos de corte humorístico. En Chile jamás se había tratado a un presidenciable de ese modo y para muchos - quizás para todos - ver a un ciudadano darle una bofetada a quien podría llegar a ser Presidente de la Nación no dejó de sorprender.

2. La izquierdización de la franja de centro-derecha. Como nunca se había visto, la franja electoral de Sebastián Piñera mostró colores, juegos gráficos, ilustraciones y dinámicas que hasta ahora eran sólo patrimonio de los creativos de la centro-izquierda. Los coloridos de la campaña del Presidente electo recordó por momentos los tonos de la campaña del No. En contraposición, la franja oficialista de primera vuelta se enquistó en los testimonios teletonescos y la pésima utilización de la figura (ya mala) del candidato.

3. Ataques personales. En la campaña de 2000 algo habíamos visto en materia de ataques desde la franja de un candidato a otro, pero en esta segunda vuelta, los ataques de Eduardo Frei a Sebastián Piñera fueron explícitos y virulentos como nunca en la historia de este instrumento electoral en Chile. Una práctica bastante extendida en Estados Unidos, acá en Chile no es (aún) bien recibida y parece más bien generar imagen de desesperación por parte del autor. Lo importante, en este aspecto, es que el candidato atacado no entre al juego.

4. Franja Web. Entre la primera y la segunda vuelta Sebastián Piñera subió a su página 18 capítulos de una "franja web"... Excelente parodia de la franja televisiva. Además de inédito en Chile este instrumento en la web, fue escenario para criticar con mayor soltura a Eduardo Frei e incluso reírse de los tics del próximo Presidente de Chile. Además, esta franja web sirvió de plataforma para extraer material para la segunda franja televisiva... una optimización de recursos indudablemente innovadora.

5. Ciberactivismo. Como nunca en Chile habíamos visto, la Red se repletó de activistas de ambos bandos e, incluso, de un tercer bando, ajeno a los dos oficiales. Ejemplos patente de lo anterior es la plataforma de "Frei no more", "Piraña 2010" o "Optimus Prime 2010", cada uno con su sitio web oficial, grupo de Facebook, Twitter y presencia en otras redes sociales. Aunque estos grupos caen fácilmente en la descalificación y, por momentos, en la grosería, muestran la temperatura de un electorado cada vez más joven y, en su mayoría, insatisfecho con la política contingente. La presencia de estos grupos es, bajo la perspectiva de participación, saludable para un proceso que cada vez se desplaza hacia la web.

Esas son, en un rápido vistazo, los que considero que son los 5 hitos que marcaron la campaña mediática de los candidatos; esa campaña que no tiene el filtro natural que existe en la información dada por los medios tradicionales. Hay otros, sin duda, como la poca figuración de Frei en su propia campaña, el reemplazo absoluto de ciudadanos por celebridades en la franja oficialista, la "teleserie electoral" de Arrate y un largo etcétera. Sin embargo, considero que los cinco puntos destacados son los que van a marcar el camino de lo que serán las futuras contiendas en propaganda mediática... tendremos que estar atentos.