23/10/2006

Entrevista a Mercedes Medina

"La TV Digital ofrece una ventaja indudable para los avisadores"

CIMAS conversó con la Directora del Master de Gestión de Empresas de Comunicación y Profesora agregada de Estructura de la Comunicación Audiovisual y Negocios Audiovisuales de la Universidad de Navarra sobre lo que está ocurriendo en España con la televisión digital y la relación entre los avisadores y la industria audiovisual.

Por Andrea López E.

La académica será una de las conferencistas de la II versión del Seminario sobre TV de Calidad, que se realizará en nuestra universidad el día 15 de noviembre. Esta vez incorporaremos la visión de los avisadores, quienes hasta ahora han estado relegados del debate sobre calidad de TV. También daremos a conocer los resultados del  índice de calidad del Prime Time chileno, que pondera los resultados del análisis de contenido, la opinión del público (según encuesta aplicada por MORI) y los datos del rating. Este índice es fruto de una investigación realizada en conjunto por las Facultad de Comunicación e Ingeniería Comercial de la Universidad de los Andes.

¿Cómo opera el sistema de televisión digital en España?

La TDT empezó en España en 2006. La penetración ha ido lenta porque el parque de televisores no está preparado. Cada una de las cadenas existentes tiene dos o tres canales digitales, que de momento, han rellenado con programas antiguos, películas, deportes. TVE ha creado un canal 50 aniversario donde pasa programas de los primeros años de la televisión en España. El gobierno otorgó licencias para nuevos canales: la Sexta, de varias productoras, entre otras, Globo Media; Veo TV de El Mundo y Net TV de Vocento.

¿Cómo ha influido en la calidad de la televisión la irrupción de la televisión digital? ¿Es una oportunidad para mejorar los contenidos?

Pienso que con el tiempo, serán una oportunidad para que las productoras puedan desarrollar nuevos formatos, sin la presión de alcanzar elevadas cifras de audiencia.

La televisión digital de pago en España se distribuye por satélite y el monopolio actual pertenece a Sogecbale (Prisa). Me refiero a Digital +. Su oferta de canales es muy buena, aunque tiene muchos canales americanos.

El tercer competidor en este campo es el cable. En los últimos dos años, Ono ha comprado todos los operadores de cable de España. Su oferta de televisión todavía no es muy rica, pero en cambio ofrece Internet y teléfono con tarifa única.

Finalmente, Telefónica con su ADSL es la gran amenaza para el cable, sobre todo en su oferta de Internet y telefonía.

Frente a un escenario de fragmentación de audiencias y la llegada de la televisión digital ¿cómo ve la relación entre los avisadores y la industria audiovisual?

Para los avisadores la nueva oferta digital ofrece una ventaja indudable: cuentan con más soportes donde distribuir sus mensajes comerciales. Además, por el bajo share de muchos de los nuevos canales, las tarifas serán asequibles para muchos avisadores que hasta ahora no había contado con la televisión como medio en el que anunciarse.

Por otra parte, el desarrollo digital permite la innovación en el tipo de mensajes y mayor interactividad entre el anunciante y el comprador potencial.

¿Cuánta independencia editorial van a tener los productos audiovisuales y los canales para determinar sus propios productos?

La independencia editorial de los nuevos canales dependerá de los propietarios de esos canales. La mayoría pertenecen a las empresas que ya existen y tienen otros medios, como es Prisa, Vocento, Antena 3, Tele 5. Sin embargo, estos canales digitales han permitido la entrada en el sector televisivo de nuevos grupos de comunicación, como es Unedisa, que hasta ahora sólo tenía el diario "El Mundo".
Lo que es cierto es que la TDT ofrece nuevas puertas a la libertad y dificulta el control por parte del poder político.

¿Qué papel va a tener el público en la calidad de las producciones audiovisuales en este nuevo escenario?

Todas estas ofertas serán una oportunidad para que el público haga sus elecciones y vea lo que más le interesa. Esa diversidad ofrecerá mayores posibilidades para crear programas con calidades diversas.