19/06/2006

El estado de la Prensa On-Line Chilena

Según Internet World Statistics en Chile hay 5.600.000 usuarios de la web, lo que equivale a un 35,7% de la población nacional. Esta cifra indica que es el país de América Latina con mayor porcentaje de penetración de Internet. ¿Cómo ha sido la respuesta de los medios online chilenos frente a la fuerte demanda de los navegantes?

Por Andrea López Escarcena

Un 35,7% de la población nacional visita la web. Chile es el país de América Latina con mayor porcentaje de penetración de Internet. ¿En qué están los medios online chilenos?


En los últimos meses, La Tercera y Las Ultimas Noticias han hecho grandes cambios en sus sitios web (latercera.cl y lun.com), pero con la idea de potenciar al diario impreso desde el soporte Internet.

La Tercera  lanzó papel digital que es una mezcla entre PDF y flash y  permite ver en la pantalla el diario tal cual es. Con esto se hizo una separación entre los contenidos generados para la versión impresa de aquellos que son producidos a lo largo del día para nutrir y actualizar la versión digital.
Rodrigo Guaiquil, editor de la tercera.cl, en su blog cuenta: “este cambio no obedece a cambiar por cambiar, de hecho tiene un modelo de negocios incorporado y fíjate que ya hemos conseguido vender publicidad en formatos más atractivos para los avisadores”.

Desde diciembre del año pasado, lun.com ha hecho varias transformaciones Según su editor, Miguel Angel Larrea la versión anterior, que nació en el 2001, era un sitio donde estaban desplegados todos los títulos del diario impreso en el home. “Era muy gráfico y con muchas entradas, sin menú y de clickear e ir directamente a la nota. Era un home muy largo y con mucha información, presente y pasada”, dice Larrea. El nuevo sitio tiene en su lado izquierdo el ingreso a las noticias que es parecido a lo que había antes y en el lado derecho están las páginas desplegadas del diario impreso que están en jpg. Lun.com  no utilizó el PDF porque consideró que genera muchos problemas de velocidad, según Larrea, se necesita el software acrobat reader para poder leerlo y hace difícil generar linkeos.

Lun.com  no tiene noticias en línea por ahora y se quedó sólo con la versión impresa del diario en la red. Esto responde a un modelo de negocios, “la idea es sumar lectores y no dividirlos. Se suman los del diario impreso y los de Internet y se le asegura al avisador que su aviso va a ser doblemente visto”, explica Larrea.

El editor de lun.com agrega que otras de las razones para realizar este cambio es que se dieron cuenta que la información del diario impreso se estaba haciendo cada vez más potente en términos de contenido y la información online era mucho más dura, manejada por todos los medios y de menor interés.

El Mercurio con su sitio emol ha aprovechado que en el país hay más acceso a la banda ancha y ha incursionado más que los otros medios con herramientas multimediales. Su editor, Luis Goycoolea, destaca el uso de video, audio, flash y fotos. Estas herramientas se usan en las mismas noticias o como especiales multimedia que también son utilizados por La Tercera.

Emol tiene una constante cobertura noticiosa que abarca casi todo el día, desde las 5 de la mañana hasta las 12 de la noche. En formato html, se accede a todo el diario, pero a través de títulos y bajadas, no se ve la página tal cual fue impresa. Según Goycoolea, la ventaja de este formato es que está linkeado y se puede hacer una navegación más en profundidad en el sentido que se va entrando a varias páginas.

El editor de emol no es partidario de tomar el diario papel y subirlo a Internet. Cree que la prensa en la web tiene que ser interactiva, “al agregarle audio y video se enriquece la información”, explica Goycolea. En cambio el editor de lun.com cuenta que el sitio tuvo multimedia, trabajaron con flash, hicieron combinaciones de fotos, incorporaron audio y vídeo, pero ahora no porque el sitio actual es un metáfora del diario impreso. A su juicio, la gente quiere contenidos en los medios online y lo visual lo buscan en otras partes como los videos,  la televisión y la propia web.