22/11/2006

LA SEGUNDA
.Analizan rol de los medios en elección de 1999

Santiago, Chile

Por Patricio Dussaillant
Director de Comunicaciones
Universidad de los Andes
Investigador CIMAS

• Estudio sostiene que la TV fue “neutra” y “descriptiva”, y que eso fue aprovechado eficientemente por Lavín.

La tarea de los medios de comunicación resulta determinante para fomentar el interés de los ciudadanos en votar, pero también tienen efecto en cuanto a que los candidatos sean valorados más por sus características personales que por sus diferencias políticas. Eso facilita que el votante traslade su apoyo de un postulante a otro, pero también “con el tiempo puede ocurrir que los ciudadanos no perciban como necesaria la alternancia en el poder entre los distintos partidos”, al centrar el interés en las personas antes que en las ideas.
Esa es una de las varias conclusiones que plantea el libro “La Elección Presidencial de 1999”, escrito por el abogado Patricio Dussaillant, y en que se analiza cómo los medios de comunicación abordaron la contienda electoral de de tal año.

Más descripción que interpretación.
           
                 El estudio examina el comportamiento de los medios en esa campaña, concluyendo también que realizaron una tarea más descriptiva que interpretativa. “En general, los medios mediatizaron poco la campaña, presentándola muy al gusto del mensaje que querían transmitir los candidatos.; hubo poca interpretación, que me parece es de la esencia del periodismo y de su función en una democracia”, señala el autor.
            La investigación – con la que autor, académico de la Universidad de los Andes, obtuvo el doctorado en comunicaciones – aborda también la influencia de los medios en las campañas electorales chilenas y en especial la importancia que ha ido adquiriendo la televisión para la actividad política.
            “No existen en Chile estudios acerca de la fijación de la agenda temática – que es lo más básico en este tipo de investigaciones – , de manera que nos propusimos comprobar a partir de la metodología establecida por la teoría de la Agenda Setting, la influencia de los medios en traspasar a su público un enfoque determinado a la información, en este caso los atributos con los cuales se presentan a los candidatos presidenciales”, señala Dussaillant.
            Como conclusión general, tras analizar una serie de variables referidas a las informaciones periodísticas, encuestas de opinión realizadas por MORI y las agendas de los candidatos, el investigador señala que en la elección de 1999 los medios chilenos resultaron más bien neutros al momento de describir el perfil de los candidatos y raramente utilizaron atributos negativos o críticos para referirse a ellos.
            “En materia de conclusiones, me parece que lo más interesante es la capacidad que tuvo Lavín de darle un foco a su mensaje electoral, lo que acompañado de una eficaz puesta en escena se prestaba muy bien para el lenguaje televisivo”, indica.
            En la actualidad, según agrega, un ejemplo de cómo los medios tienen influencia, es la difusión  por parte de la prensa de la imagen de que Michelle Bachelet es “empática y cercana”. Esa característica, advierte el autor, es ampliamente compartida por la gente, aun cuando no puedan comprobar directamente tales características.